Ο Michael Jordan δεν έχει παίξει σε παιχνίδι NBA εδώ και σχεδόν δύο δεκαετίες, αλλά το παιχνίδι για τους οπαδούς και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης σχετικά με το ποιος είναι ο «μεγαλύτερος όλων των εποχών» καλά κρατεί, και τροφοδοτείται σε μεγάλο βαθμό από τη λαμπρότητα του LeBron James.
Ο James πέρασε τον Jordan, τον Μάρτιο, στη λίστα με τους περισσότερους πόντους και έχει εννέα παρουσίες σε τελικούς ΝΒΑ. Ο Kobe Bryant είναι μπροστά και από τους δύο παίκτες στο σκοράρισμα και είχε πέντε δαχτυλίδια NBA, πριν αποσυρθεί. Ο γενικός διευθυντής των Χιούστον Ρόκετς, Daryl Morey, υποστήριξε αυτό το μήνα, ότι ο James Harden είναι καλύτερος σκόρερ από τον Jordan.
>>> ΟΛΗ Η ΡΟΗ ΕΙΔΗΣΕΩΝ BRIEF ΜΕ ΕΠΙΛΕΓΜΕΝΟ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟ <<<
Αλλά όταν μιλάμε για αθλητικά παπούτσια, κανείς δεν μπορεί να τον πλησιάσει. Τα έσοδα από τις χονδρικές πωλήσεις της μάρκας Jordan, που είναι θυγατρική της Nike, έφτασαν τα 3,14 δισ. δολάρια, για το δημοσιονομικό έτος που έληξε τον Μάιο του 2019, σημειώνοντας αύξηση 10% από το 2018. Οι ετήσιες απολαβές του MJ υπολογίζονται σε 130 εκατ. δολάρια, τέσσερις φορές πάνω από αυτές του James, τον Νο2 στη λίστα, με κέρδη 32 εκατ. δολάρια.
Αναμφισβήτητα, 16 χρόνια αφότου ο Jordan φόρεσε για τελευταία φορά τα παπούτσια του μέσα στο παρκέ πωλούνται περισσότερα αθλητικά παπούτσια με τη δική του επωνυμία, παρά των άλλων παικτών. Όλων μαζί.
«Η ‘Jordan’ επεκτείνεται περισσότερο ως lifestyle brand», λέει ο αναλυτής της Cowen & Co., John Kernan. «Υπάρχουν τεράστιες δυνατότητες. Μπορεί να είναι κάτι πολύ μεγαλύτερο από μια μάρκα αξίας 3 δισ. δολαρίων». Ο Kernan παραθέτει τα δυνατά σημεία του Jordan στην ικανότητά του να δημιουργεί νέους χρωματικούς συνδυασμούς, να αναζωογονεί τα προϊόντα και να διαχειρίζεται την εξίσωση προσφοράς και ζήτησης ώστε να διατηρούνται υψηλές οι τιμές. Η μάρκα έχει προχωρήσει πέρα από το μπάσκετ, μέσω συνεργασιών με τον γαλλικό ποδοσφαιρικό σύλλογο Paris Saint-Germain και το κολέγιο του Michigan.
Οι συμφωνίες για παπούτσια είναι η μεγαλύτερη υποστήριξη για τους περισσότερους παίκτες του ΝΒΑ και τυπικά αντιπροσωπεύουν το μεγαλύτερο μέρος των κερδών εκτός παρκέ.
Το μπάσκετ και το ποδόσφαιρο είναι τα μόνα αληθινά παγκόσμια ομαδικά αθλήματα, και γι’ αυτό τα brands όπως η Nike, η Adidas και η Under Armor είναι πρόθυμα να πληρώσουν τόσο μεγάλα ποσά στα αστέρια σε κάθε άθλημα. Οι παίκτες μπορούν να χρησιμοποιηθούν σε εκστρατείες μάρκετινγκ σε όλο τον κόσμο.
Η Κίνα έχει 300 εκατομμύρια ανθρώπους που παίζουν μπάσκετ, σύμφωνα με το NBA, και είναι μια κρίσιμη αγορά για τις μάρκες παπουτσιών. Ο James, ο Stephen Curry και άλλοι αστέρες κάνουν ταξίδια στην Κίνα, σχεδόν κάθε καλοκαίρι, για εμφανίσεις και συγκεντρώσεις στις πόλεις σε ολόκληρη τη χώρα. Τα ταξίδια είναι το τίμημα για να κερδίσει κάποιος μία ετήσια συμφωνία περί τα 10 εκατ. δολάρια για παπούτσια. Η Κίνα είναι μια αγορά 7 δισ. δολαρίων για τη Nike και αντιπροσώπευε το 40% της αύξησης των πωλήσεων της εταιρείας πέρυσι.
Σχεδόν τα τρία τέταρτα των παικτών του NBA μπήκαν στο παρκέ με παπούτσια της Nike ή της Jordan την περασμένη σεζόν. Η Puma είναι «πρωτο-επανεμφανιζόμενη» στην κατηγορία, έχοντας μπει εκ νέου στην επιχείρηση μπάσκετ, το περασμένο καλοκαίρι.
Υπάρχουν 14 νυν ή πρώην αστέρια του NBA που κερδίζουν τουλάχιστον 9 εκατ. δολάρια από τις συμφωνίες παπουτσιών σύμφωνα με τη μέτρηση του Forbes, που βασίζεται σε συνομιλίες με πηγές από τον χώρο του μπάσκετ. Σε αυτά τα ονόματα ξεκινάμε από τον Jordan (130 εκατ. δολάρια) και φτάνουμε στον Klay Thompson (9 εκατ. δολάρια). Στις συμφωνίες για τα παπούτσια περιλαμβάνονται και ατομικά μπόνους για πωλήσεις, ατομικά βραβεία και απόδοση της ομάδας. Οι ετήσιες εκτιμήσεις των συμβολαίων βασίζονται στους παίκτες που είναι All-Star, ή συμμετέχουν στα playoff. Τα μπόνους για βραβεία MVP και τίτλους NBA κάνουν τα κέρδη ακόμη μεγαλύτερα.
Η Nike, συμπεριλαμβανομένου του Jordan, έχει 9 από αυτούς τους 14 παίκτες με συμβόλαιο, γεγονός που τη βοήθησε να φτάσει το 86% της αμερικανικής αγοράς μπάσκετ για το 2019, σύμφωνα με τον αναλυτή της NPD, Matt Powell. Η Under Armour (6.9%) και η Adidas (5,5%) «τρώγονται» μεταξύ τους για τα «αποφάγια» της Nike. Η Adidas έχει τρεις μεγάλες συμφωνίες στο NBA, ενώ η Under Armor, η Anta και η Li-Ning έχουν όλες από έναν παίκτη, που αποφέρει τουλάχιστον 9 εκατ. δολάρια.
>>> ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΟΛΕΣ ΤΙΣ ΕΡΕΥΝΕΣ & ΑΝΑΛΥΣΕΙΣ ΤΗΣ BRIEF <<<
Αξίζει, πάντως, να σημειωθεί πως η κατάταξη των συμβολαίων για τα παπούτσια έχει ως εξής:
10/ Γιάννης Αντετοκούνμπο (Νike) - 10 εκατ. δολάρια
9/ Ντέρικ Ρόουζ (Adidas) - 11 εκατ. δολάρια
8/ Ράσελ Ουέστμπρουκ (Jordan) - 12 εκατ. δολάρια
7/ Ζάιον Ουίλιαμσον (Jordan) - 13 εκατ. δολάρια
6/ Τζέιμς Χάρντεν (Adidas) - 14 εκατ. δολάρια
5/ Κόμπε Μπράιαντ (Nike) - 16 εκατ. δολάρια
4/ Στέφεν Κάρι (Under Armour) - 20 εκατ. δολάρια
3/ Κέβιν Ντουράντ (Nike) - 26 εκατ. δολάρια
2/ ΛεΜπρον Τζέιμς (Nike) - 32 εκατ. δολάρια
1/ Μάικλ Τζόρνταν (Τζόρνταν) - 130 εκατ. δολάρια
ΠΗΓΗ: fortunegreece.com